MER (Marketing Efficiency Ratio) Dropshipping LATAM 2026: Guía Completa

Implementación y Seguimiento del MER en tu Operación

Una vez que entiendes la importancia del MER y cómo calcularlo, el siguiente paso es integrarlo en tu rutina de seguimiento y toma de decisiones. No se trata de una métrica que revisas una vez al mes y olvidas; es un indicador constante de la salud de tu negocio.

1. Herramientas de Seguimiento Simples

Para empezar, no necesitas invertir en plataformas de atribución costosas. Una hoja de cálculo (como Google Sheets o Excel) es perfectamente funcional.

Estructura de una Hoja de Seguimiento de MER:

• Ingresos Brutos (Shopify): Extrae este dato directamente de tus informes de ventas en Shopify.
• Tasa de Entrega (%): Este es un dato crítico en contra entrega. Obtenlo de tu plataforma logística (como Dropi) o de los reportes de tus transportadoras. Utiliza un promedio semanal o mensual si varía poco.
• Ingresos Reales Cobrados: Multiplica los Ingresos Brutos por la Tasa de Entrega.
• Gasto Meta Ads / TikTok Ads / Otros: Extrae estos datos de los paneles de tus gestores de anuncios. Asegúrate de que los períodos coincidan exactamente.
• Otros Gastos Marketing: Aquí puedes incluir suscripciones a herramientas esenciales como Talkyria para confirmación de pedidos, o cualquier otra inversión directa en marketing.
• Gasto Total Marketing: Suma todos tus gastos de pauta y otras herramientas.
• MER: Aplica la fórmula `Ingresos Reales Cobrados / Gasto